奈雪の茶×Pepe Shimada 奈雪CUP美术馆 在杯子上做展览 BRANDING
奈雪CUP美术馆计划第一期,我们在奈雪杯上展出Pepe桑的「Being A Cat」主题创作。


如果杯子是品牌与公众最高频的交流媒介,那么艺术,或者可以成为这场交流里最富感染力的语言。

9月初,KAI为独角兽茶饮品牌奈雪の茶推出的企划「奈雪CUP美术馆」,首期展览——日本艺术家Pepe Shimada作品展圆满落幕。在一个月的时间里,走进全国200多家奈雪门店的每一位消费者,都在特别的载体—饮品杯上,欣赏到了Pepe桑带来的「Being A Cat」主题创作。


/ 把艺术融入日常 一个能握在手上的展览 /

奈雪CUP美术馆的展览场所并非存在于某个固定地点、某个物理空间,而是存在于全国各地每一家奈雪门店所售出的每一杯饮品杯身上。


展览期间, 一个个消费者习以为常的杯子,摇身变为独特的限定艺术作品杯,大家在悠闲喝上一口奈雪茶饮的同时,还能通过杯子认识这位富有想象力与疗愈力的艺术家,欣赏到他六幅奇妙作品。

 

/雪CUP美术馆开幕派对/


每一家奈雪门店在CUP美术馆展览周期,特别为大家准备了深度讲述Pepe创作故事的展览海报,定时播放Pepe创作的猫咪音乐,让走进店内的每一位消费者,都能多维度感受与了解艺术家的创作。 




扫二维码阅读展览海报


KAI选择Pepe作为奈雪CUP美术馆亮相的首展艺术家,全因他的创作有着与奈雪一致的品牌生活哲学——在忙碌的都市节奏中,也要偶尔「Being a Cat」,给自己留下慵懒地喝杯茶、享受美好的时间,保有自己一片不被侵扰的空间。奈雪CUP美术馆开展近三周时间,最让Kaiers快乐的,就是看到Pepe有着明快爽朗色彩,充满妙趣的作品,出现在马路上来来往往的行人手中,出现在办公室一排排的电脑桌前,出现在大家的社交媒体上,为都市人的生活,带来趣味与色彩。




/ 如果我是一只猫
用创意推动公众的主动再创作 /

Pepe温暖的作品,甚至还为观展者带来了奇妙的灵感,不少人在观展之余,主动参与再创作,一首小诗、一幅画、一次对杯子的创意再用……公众通过线下工作坊和线上话题分享,抒发对美好生活的期待与想象。而这一切,也正正满足了Pepe一直以来对作品的期待:他总是希望,创作能引领观看者,从日复一日的现实生活中得到短暂出走。

在奈雪CUP美术馆Pepe的展览开始后,奈雪发起的线上话题互动#如果我是一只猫#吸引了上万条留言参与,观展者们,甚至是各路大V都似乎真的进入了艺术家所带来的,纯粹而无忧的猫咪国度——如果我是一只猫,一定会把日子过成诗。


如果我变成一只猫
我会蜷缩在你的衣角
睡不醒在你的沙发里
——绘本漫画作者 代表作《萌萌哒,很温馨》喃东尼


如果你变成一只猫
那我就是这世界最温柔的月亮
——月亮与她


变成猫
我要去做危险的工作
救火、探险、科研
一切有危险的事情我先冲
因为,我有9条命
——李绝望


如果我变成一只猫
我先试试钻门缝
验证一下所有的门缝啊,铁丝洞啊
看是不是我头过去了我就能过去
——豆浆菇凉


而在深圳、上海发起的两场奈雪CUP美术馆线下工作坊,不少人就和朋友们一起,在欢快的氛围中边喝着美味茶饮,吃着喵咪限定欧包,边创作出属于自己的猫咪作品,奈雪还将这些画作制作成专属奈雪杯,让热爱画画的参与者,都能体验在杯子上展出作品的乐趣。

/雪CUP美术馆创作沙龙/


另外,KAI还很兴奋地在社交媒体上发现,特别喜爱Pepe作品的粉丝们,甚至努力集齐了一套6个作品杯,对作品杯进行创意利用,支持环保的同时,为生活增加了美好、可爱的细节。


/ 写在最后 /

KAI一直相信,艺术可以赋能商业,观照生活。行动,加上一点创意,就能让艺术主动走近公众,让每一个人,都能在不经意间感受到美好作品自有的温度——这也正是KAI与奈雪正在共同探索的品牌命题。在下一期的CUP美术馆,我们期待继续让杯子承载更多美好愿望与心意,在都市的繁忙生活间隙中,继续带来趣味和疗愈。