奈雪の茶×HEDOF 摇摇夏日杯 BRANDING
霸气杨梅回归的第四个夏天,我们尝试把「季节限定」变得更好玩。


这是一个摇出来的夏天。

这是奈雪の茶超人气产品——霸气杨梅限定回归的第四个夏天。今年,奈雪除了带给大家最美味的当季杨梅,还找到了KAI,希望与我们一起,让这个明星限定产品变得更好玩。

KAI在与奈雪の茶的沟通中,了解到今年霸气杨梅将升级回归。与过去不同,这一季霸气杨梅完全手工去核,喝之前只需「摇一摇」,就能获得比去年更畅快的口感。另外,奈雪の茶还把产品上新定在立夏日,希望大家从第一口杨梅开始,真正迎接新一个夏天。

「能不能通过一个创意,把「摇一摇」这个有趣的小动作和消费者拿到手里的产品连接起来,让大家把这杯霸气杨梅真的摇起来,有摇出夏天的感觉?」

在讨论的过程中,KAI开了个脑洞:如果,我们把冷饮杯变成一把扇子,大家在炎热的天气中,不就能把拿在手里的饮品自然而然摇起来了么?

Kaiers开始动手测试,尝试实现「把冷饮杯变成扇子」的可能。

最终,我们把目光锁定在大家习以为常的杯盖塞上:「不如,就把杯子的盖塞,升级设计成团扇吧!」





为了让这个Idea更好玩,KAI还邀请了来自荷兰的艺术家工作室HEDOF一起参与到计划中,HEDOF创作出5个酷爱夏天,与杨梅玩耍的小动物,把奈雪日常使用的冷饮冰杯,升级为「摇摇夏日杯SUMMER CUP」,与大家一起摇出夏天。



【使用指南】

① 喝之前摇一摇:摇动小扇子,把果肉和果茶摇匀,Get霸气杨梅最美味口感

② 喝完后 继续摇:喝完霸气杨梅,取下小团扇,陪你度过整个夏天



在摇摇夏日杯上市的日子里,奈雪の茶全国各地的门店,也因为HEDOF的创作,有了独特的入夏气息。


同时,奈雪の茶还发布了一个小游戏,让大家参与游戏赢取限量创作周边,增加互动趣味。



HEDOF的限量艺术衍生品,为夏日带来缤纷。



这一个多月的时间里,Kaier们很开心地发现,不少人都主动在社交媒体上提到当季水果的美味,以及这一份独特的入夏仪式感——最佳赏味期限里的霸气杨梅,加上摇摇夏日杯SUMMERCUP,为大家正式开启有趣的夏天。



甚至还有喜欢动手的粉丝,用HEDOF的作品元素,DIY成自己的专属手帐,美滋滋的。



以上,就是摇摇夏日杯这个项目的全部过程。已经立秋了,希望你,也过了一个美滋滋的夏日。