MIXC WORLD WITH ART 之潮流波普遇上传统春节 BRANDING
2019年的春节,我们联合在国际潮流领域活跃发声的艺术家,唤新传统春节的形象感官。


在为华润万象天地提出“趣浪来潮”的广告语后,我们在2018年度的MIXC WORLD WITH ART艺术计划中,邀请了一组具有鲜明潮流态度的艺术合作伙伴——Craig & Karl。



艺术家团队介绍

MIXC WORLD WITH ART 年度合作艺术家Craig & Karl





Craig Redman和Karl Maier于2011年成立Craig & Karl工作室,而今分别居住在纽约与伦敦。他们以城市日常生活为灵感,不断彼此交流碰撞,创作充满时尚气息的波普插画作品。曾与世界顶尖潮流买手店Colette有长达六年的合作历史之余,他们更曾为LVMH、谷歌、泰特美术馆以及苹果等品牌专项创作。


欲了解 “MIXC WORLD WITH ART 之Craig & Karl”的初期报道,请点击→




—— MIXC WORLD WITH ART 之Craig & Karl 部分作品


2018年年末,我们与艺术家共同讨论最后一幅作品的构成。


这一幅以中国最重要的节日——传统春节为主题的作品,我们立足于新年之际耳目一新的感官,引导艺术家突破前三幅作品中统一的视觉构成手法。


从画面内容上,我们为艺术家提供了简报,分享春节的资料与典型元素。在Craig与Karl的作品完成时,我们为其用心而感到惊喜与兴奋——他们通过自己的视角进行传统元素的选择、主次的分配,甚至补充。Craig & Karl不仅完美得将中国传统元素以他们的风格进行了现代化的呈现,更让我们看到了他们对中国传统重要节庆的尊重与认识。


同时,Craig & Karl也将春节元素与万象天地的消费体验进行结合。在一幅拥有视觉冲击的波尔卡圆点风格作品中,兼容了新春的美好寓意与商业为公众带来的丰富生活,讲述了一个专属于万象天地的中国新年故事。




—— 艺术家创作说明


—— MIXC WORLD WITH ART 之Craig & Karl /《MIXC NEW YEAR》


—— 万象天地新春氛围营造



—— 观众反馈



KAI基于作品《MIXC NEW YEAR》,开发出非售卖的新年福袋,以贺我们的伙伴们新年多彩多福。


—— 新年福袋产品


一个具有商业性质的艺术计划,可以充满创造力得满足品牌视觉形象需求,更可以为品牌理念构成具有主动吸引力的发声。


而过程中的每一步,从理清品牌真实需求、艺术合作伙伴的选定与沟通、艺术家的创作引导、讨论、创意运用,甚至制作、传播等,都是品牌、艺术家与KAI三方共同努力。我们将品牌需求与艺术表达弥合到一个核心点,以此爆发出强大的魅力。