「100种生活想象」艺术计划 BRANDING
2017年春节刚过,深圳几个代表性区域陆续出现一条自助式摄影长廊,人们在镜头前留下许多动人的期待:
一个孩子希望能连着两天过6岁的生日;一个新媒体博主希望自己做的事被更多人看到;
一位六旬退休阿姨希望这座城市的年轻人能够不那么劳累;一位刚到深圳不久的外国人无比期待在这座城市的未来……





伴随着消费升级,商业空间不仅仅是一个购物消费的场所,更是一个城市的公共社交空间。当消费者逐渐厌倦了千篇一律的业态规划后,如何打造一个更富多元化与体验感的商业空间,“让消费者愿意花更多的时间停留在现实空间里”,便成为商业创新的又一个命题。
2017年4月7日晚,华润万象天地举行产品启幕发布会,并正式宣布将于今年9月27日落成开业。这究竟是一个怎样的商业项目?

华润万象天地,代表着华润置地对于城市人文生活思考的商业项目,定位为“漫步式城市创作空间”。街区+MALL的设计创造全新购物体验,规划有国际时尚、特色餐饮、儿童天地、人文生活四大特色业态,将成为充满体验感的国际化社交、消费、休闲、创作天地。

万象天地手绘稿,借助艺术笔触直观地向深圳市民传递项目艺文气息。


那么如何在发布会之前让大众形成对万象天地的初步认识?这是KAI的创意课题。

事实上,每个人对生活都会抱有美好的期待和想象,新的商业空间的出现必然会给予城市生活更多的可能。

KAI回归到万象天地的产品初衷:
“我们希望万象天地,不只是一个商业中心,而是一个可以创造丰富城市生活场景的目的地,每个人都可以在这里找到自己感兴趣的事物,人们来到这里不仅仅是消费一种生活,更多的是在创作属于自己的生活。”

那么借着2017新年的契机,KAI决定面向公众征集深圳人对于未来生活的想象,从中选取100种真实的想象,以此为蓝图来描摹深圳未来的城市生活状态,而这些美好的可能性最终都指向一个答案——未来它们都可能在万象天地里实现。

如何将这些想象呈现?
我们选择艺术介入的方式,邀约来自上海的当代艺术家张依楠,依楠此前通过社交媒体征集陌生人的肖像用IPAD进行创作,用肖像凝聚他人的人生故事,并举办过“五百人肖像计划”展览。



此前张依楠基于IPAD新媒体链接500人,凭借着他们的自我经历讲述和他们提供的照片为素未谋面的500人绘画他们的肖像。

大众的参与是张依楠艺术创作的关键,因此,合作开始发生:艺术家以大众的创想与个人肖像为基础内容进行创作,形成属于深圳人的100种人文理想生活模型,它们或关于家庭、或关于爱情、或关于事业……承载的都是人们关于未来生活的美好展望,最终以展览的形式把深圳人对梦想甚至幻想的渴望展示给大众。

为了便于大众更加直观地理解计划内容,我们以项目和内容联合的方式进行命名,一场城市级人文公共艺术计划——“万象天地100种生活想象艺术计划”诞生。



在接到客户的Brief时距离产品发布会仅三个月,且跨越元旦、春节,如何协助艺术家在最短时间内进入最佳的创作状态?如何把控内容的创作水准?最终执行制作上是否来得及?这都是我们的挑战。
KAI将艺术计划分解为“招募 – 创作 – 策展”三个单元。




我们在招募现场要完成两步参与行为:
生活想象(通过带有问卷的折页,填写完成),
肖像收集(通过独立空间+自动化摄像装置完成)。

摄像体验空间设计
仿老式摄像机蒙头布的概念,以半独立空间、狭长走道的设计体验仪式感,通过颜色、灯光打造内外反差,内部集中呈现美术馆般的观感。



核心体验软件开发 
空间内拍摄模块设备采用安卓一体触控平板电脑,请体验者定点参与,结合人脸识别技术触发倒计时拍照并自动添加调色滤镜;拍照后通过网络将照片上传到云储存服务器,最终打印出来制成带有编号的艺术参与证书,作为艺术计划参与纪念礼品。




参与者步入长廊,在镜头前留下属于自己的深圳表情。



每个参与者都能获得一张带有独立编号的参与证书以作纪念。



最终形成的线下招募活动现场,3个点位、为期7天、吸引了2000多人参与。







 

艺术家张依楠从2000多名参与者们上传的个人照片中选择了100人进行艺术肖像创作。这100人涵盖60后至21世纪10后年龄层及各职业身份,依楠根据现场采集到的人物照片和他们填写的调查问卷以及对未来生活的想象,形成对每个人立体的了解与想象;通过艺术肖像的创作,将这一百人构筑的关于未来生活的想象视角凝聚成当下深圳人的生活期待。




最终呈现的100幅IPAD肖像作品,创作的却不仅是100种生活故事。





最终形成的展览,展示的是人的参与和对生活的期待。这个展览在怎样的空间呈现才能更好的把这种想象和期待传达给大众?

我们选择首展布展在万象天地项目发布会现场,一座城市不断的更新升级本身就是一场城市人的共同创作。为了让更多人了解项目的调性,我们选择能够与未来的消费者产生亲密连结的空间,落位三个展点:深圳万象城、华润置地E座和深圳湾体育中心,形成后续巡展。

展览中艺术家与参与者一起融入到展览内容,每一个观展人更容易跨越作者身份的识别,从而关注到内容本身。

展览前言向观众阐述了此次展览的理念:各种美好生活方式的可能,始终是围绕着城市、人和生活的命题,而展览并不是唯一的答案;展览中的照片墙记录着2000多名参与者们的动人时刻;每一副IPAD肖像作品都分享着关于对美好生活的想象和对城市明天的展望,还有几位观众在肖像作品中发现了自己,上前与自己的画像合影……



以艺术家的创作为基础,我们为一百位参与者定制的礼物: 百人肖像纪念册和肖像作品玻璃装置+礼盒+礼品袋,形成崭新体验感。



此次公共艺术计划,通过与自媒体的联动,从招募阶段便引发了社会各界的参与和讨论。
我们想,当人与人之间的互动更自然、更有趣地发生时,人们对生活进行探索的灵感也在无形之中得以酝酿,这便是我们策划这场艺术计划的初衷——让深圳民众提前感受万象天地带来的人文关怀。

当下的艺术展览大多带着艺术家对特定问题的思考与关注,这样的艺术创作往往处于发问的状态,而此次艺术计划以深圳人的生活想象为创作素材与终极答案,不对任何人设限,让全民都有机会参与到艺术活动中来,促成艺术公共化,将艺术置于公众所能参与的环境之中,而非从纯粹的精英视角向大众展示艺术家姿态,这是本次艺术项目的独特性所在。

作为一家负责任的企划公司,我们同样企划了基于艺术计划所形成的万象天地项目的传播矩阵,感兴趣在微信搜索“万象天地”,就不赘述啦。