OH MY KTV! BRANDING
圣诞老人、雪橇犬、麋鹿毛衣、贺卡、街上早早布置的大量红色装饰……关于圣诞的想象只有这些?
提问:“在平安夜收到神秘卡片和神秘邀约是什么体验?”



OCT-LOFT华侨城创意文化园位于深圳华侨城原东部工业区内,是由旧厂房改造而成的LOFT创意产业园区。聚集了一批涉及多个领域的前卫、先锋、创意、设计商家;引进各类型创意产业,如设计、摄影、动漫创作、艺术等行业;还有一些有创意特色的相关产业,如概念餐厅、酒廊、零售、咖啡等,极富创想精神。


所有在这里工作生活的人不断为园区注入创意与活力,2015圣诞至新年期间,客户希望给园区的人们送去新年惊喜。如何借助节日表达LOFT的创想精神与对园区内工作、生活的人们答谢之情? 这是KAI的节前命题。


在表达愉悦、欣喜等情绪的时候,西方有个说法“feel like christmas morning”,比如表白可以说,“你看起来像圣诞节的早晨”。在这个案子里,客户原本的期待是在节日期间对创意园区的氛围包装,常规动作当然不会出错,也很难出彩。我们希望用更具有创造力的方式来制造节日的体验,想让节日到来时真的“像圣诞节的早晨”。


自古以来,人类在放松、快乐时就会不自觉哼唱,当下都市娱乐方式里约上三五好友唱K也属常见,可以是同事小聚、可以是工作后的放松。
如果可以让Lofters在节日期间的碎片化时间肆意歌唱呢?

我们想为疲于工作的人们送去一个特别的邀请,邀请他们在工作日也可以随时欢唱。如何在创意园里实现?一个可以移动的KTV进入我们的合作视野。于是,前所未有的,一辆13米长内置KTV的可变形移动房车,一次为期两天的活动,六场非同寻常的免费KTV,真的在创意园里发生了。



借由平安夜圣诞老人送礼物的传统,我们制造了小小的活动邀请卡,

卡片附有二维码,扫描可报名参与活动。




由我司一米九的KAIer扮成圣诞老人,趁着夜色出发,在2015年12月24日夜晚将邀请卡一家不落地贴在园区的每家公司门上;还在某个漆黑的楼道遇到保安,在手电筒的直射下,报明身份…



为每个公司都送去了平安夜邀请,2015年12月25日清早是否有人注意到门上的小小圣诞卡呢?



KAIers还制造了活动海报及朋友圈进行预告。



移动房车停放在在创意园北区B3栋楼下,这辆神奇的改装房车两侧扩开后,可以在内部延展出一个宽敞的KTV活动空间。



夜色里的房车KTV看起来有点奇幻,等待着人们前来体验。



根据后台报名信息,我们挑选了六组团队参与活动,他们来自不同的设计、广告、影像以及餐饮公司。或许他们在创意园参加过很多活动,但这一定是他们第一次在园区内体验移动房车KTV。
从客户原本期待圣元春的氛围包装,在差异化传播内容的策划推动下,演变成一场针对创意园到访消费者、以及在这里办公的人们的一次集体欢乐。
活动期间,到访创意园的客户、以及与我们一样在创意园办公的企业,基于亲身体验自发转载朋友圈。在这个过去的2015,相信圣诞老人真的来过。