MIXC LIUZHOU城市创作计划展览单元 ART & CURATION
一个艺术事件的十一种呈现形式再开发,打造商业的原生内容体验。


2018年6月30日,KAI为柳州万象城入市发声打造的内容行销方案——“MIXC LIUZHOU 城市创作计划”正式与公众见面。


在后续的3个月时间里,城市创作计划通过荷兰艺术家Rick Berkelmans为柳州十大城市元素定制创作为主线,联动全城市民、城市KOL以及媒体互动,有节奏地形成了高完整度、具城市级影响力的系列入市动作。城市创作计划的全程回顾详情,请点击此处了解


于柳州万象城开业周期内,以展览的形式呈现“MIXC LIUZHOU 城市创作计划”,不仅是为其入市事件沉淀分量感,更是通过城市主题的艺术内容丰富消费者到访体验。
以此为基调,KAI通过梳理全计划过程的所有素材,从艺术作品、各大平台的公众留言到艺术家往来邮件中的创作思考等,全方位得捕捉展览内容素材含量。再结合城市背景的了解洞察、空间条件的具体分析、内容呈现的形式构想与视觉管理的色彩分区,打造出具有十一大亮点,可以看、可以玩、可以拍、可以买的展览。

 

十大柳州元素联动十位城市KOL

呈现城市中的独特柳州生活方式



从中国首个摩托艇赛事的世界冠军、球鞋文化的青年代表、跨界摄影的骨科医生到生活方式集合店的主理人……正如柳州万象城即将为城市带来更多元的生活选择,这十位KOL也为观众呈现柳州生活的丰富面向。不论是从留学生视角看待螺蛳粉的全球热,或是作为跑酷青年分享城市公园的新玩法,都在以时尚与个性的故事带动公众对城市的新看法。

 

从作品展到POP-UP MUSEUM的打造

简化空间指示并为商业留下品牌资产





为解决展览店铺位的空间指示、强化展览的线下分量并利于宣传,KAI为展览落位空间打造了“POP-UP MUSEUM 柳州万象城快闪美术馆”的空间概念。并为其未来展览内容运作打下良好基础。并通过具有独特视觉吸引力的风琴褶橱窗,吸引观众对空间的关注并引流。

 

多方位打造展览内容升级互动体验

可以看、可以玩、可以拍、可以买





- 可 以 看 -

从具有仪式感的大幅艺术作品展示、记录城市创作计划全过程的纪录片、公众动人留言的五十条精选到十大元素立体化呈现与KOL柳州故事的结合,感受艺术家与柳州市民共同完成的城市创作。




- 可 以 玩 -

基于艺术家单独创作的柳州十大元素作品,我们开发出基于微信小程序的AR互动体验。公众通过小程序端口扫描艺术作品,观看艺术作品的动态效果并通过作品再设计构成独特的拍照页面。


展览开幕日中,我们更邀请艺术家的到访,在快闪美术馆中与公众创作小幅作品并签名互动。展览更设置亲子互动工作坊,通过柳州万象城官方渠道即可免费报名,为其引流。





- 可 以 拍 -
为在沉浸式的氛围中,为公众展示艺术创作的过程,我们更打造了“艺术家创作现场”,同时构建一个打卡拍照的热点区域。整理艺术家创作笔记与过程手稿,以透明亚克力垂钓在空间之中。在展览开幕前夜,我们邀请艺术家先行到访,并在其空间内展开现场创作,在艺术家工作台上书写对柳州公众的寄语,进一步丰富创作的临场感。



- 可 以 买 -

本次展览共策划四类十三款衍生品:展示作品全貌的雨伞及儿童拼图、十大柳州元素的冰箱贴以及基于作品延展而成的城市马克杯。多维度得呈现作品魅力并覆盖不同的消费群体。


 


抽取作品的核心色彩

动静体验的空间分区





如何让如此丰富的内容有序得呈现在空间内并控制运营成本,是本次展览空间管理的重点。我们通过抽取艺术作品中具有静缓感觉的蓝绿色与动态活力的玫红色,对展览的空间进行了运营管理的分区。
(展览内容与空间管理图)

 
在购物中心对公众的日常生活更具有影响力的今天,其背后代表着的是更大的商业机会、更高的产品要求,同时也代表着更多的社会价值。通过一个展览,为自身的传播、运营打造内容的同时,KAI也在与商业伙伴并肩,为城市带来更多的人文触动。




最后 彩蛋!
全球限量两个,未正式出街的艺术衍生品,我们基于本次计划中十大元素之一的柳宗元衍生出公仔产品,赠予热爱收藏公仔的艺术家Rick。为这次创作计划的合作,划下圆满句号。