从2020年初的文化研究工作开始，KAI与华侨城一起在古劳水乡不断探索文旅发展的新可能，从开发模式到商业规划到推广传播，我们以品牌行动的视角，让文化资源活化成公众生活的内容，由此为古劳水乡开发独特的文创产品也成为我们工作重要的一部分。我们以“带得走的古劳”作为开发原点，希望将古劳水乡闲适的乡趣生活带回日常，给游客一份来自古劳的真实礼物。当游客拿到这些文创产品时，能从产品中直观地看到古劳水乡乡趣生活的缩影和感受到古劳水乡朴实的质感。
01「古劳文创」品牌诞生
探索文旅项目自有文创产品开发方式
传递古劳水乡独特魅力
在这次项目中，我们一直思考文创产品在文旅项目中的作用。如何透过产品的角度，将古劳水乡闲适的乡野生活、在地文化、自然景观传递给公众，形成公众与古劳水乡之间连接的窗口。
我们实地考察，亲身感受古劳当地的魅力。在开发过程中无论是产品的视觉还是材质都围绕着古劳朴实的质感。不仅仅是从视觉符号上开发产品，更多植根于古劳水乡的文化，在产品体验上把控产品传递的感觉。「古劳文创」品牌是来自古劳的礼物，通过产品与游客对话，讲述古劳真实的在地故事。
02 古劳乡趣生活体验
实地游走写真
和奇思妙想的诞生
在创作「古劳文创」产品前期，我们再次走访了7个古村落、11个商业景点 ，感受了2个特⾊消费体验。尝试通过走访各个村落了解当地人的生活，挖掘古劳乡趣生活的真实样貌。古劳水乡的生活脉络在走访中逐渐清晰，那些埋藏在生活中的点点滴滴，都以图像、文字等方式记录下来。形成专属于古劳的实地游走写真，也为后面滋养文创产品的奇思妙想提供新鲜养分。
鱼塘、土墩、榕树、河涌、荷花
是我们这三天看到最多的景物
逐时劳作、逐鲜而食，规律平和的生活作息
被老奶奶邀请到榕树下乘凉，体会独特的人情风味
水乡里四处安落明清风格的安静宅院
门前冉冉焚烧后的青灰
默默记录着岭南侨民世代出乡奋斗
又归巢兴建的轨迹
古劳美食特别多
鱼皮角、香芋石螺粥、黑醋姜、鸭屎藤糕.....
是令人难以忘怀的水乡滋味
家家户户学咏春
是古劳人强身健体的一种媒介
村村落落划龙舟
是古劳人凝聚彼此的一个方式
从这些游走笔记里，我们看到了古劳水乡质朴、悠闲的真实状态。我们也从中受到启发，选定4个维度去体现古劳的乡趣生活。
基于上述4个维度，我们开启了关于古劳文创的奇思妙想。并在公司内部举办了一场古劳文创选品会，让同事们选出心仪的文创产品。选品会最终投出15款古劳文创产品。
古劳文创选品会现场
03 古劳文化和产品连接
从产品视角
将古劳乡趣生活带回日常
回到古劳文创产品体系，在构思产品的时候，我们希望产品植根于古劳水乡的乡趣生活，以产品的视角将古劳魅力融入其中。在保持完整产品的同时，传达给消费者这种乡趣生活中的古朴、在地文化的质感。
我们从产品的视觉感官出发，基于对古劳水乡的观察，提出了在地性、人文、质朴等设计的关键词。以天然的粗糙感和野⽣手写字的质感，让古劳文创在视觉上更有温度。
在内容上，我们的设计元素取材于古劳实际的场景，同时和产品的使用功能相结合。让产品在使用方式上和古劳水乡的元素有所连接，在使用过程中加强对古劳水乡的感官。
「古劳文创」的设计草图
在制作过程中，我们对产品的工艺及材质进行了多次打磨。同一款产品选择了不同的工艺及材质测试效果，希望能在产品的感官上更接近古劳朴实的感觉。
「古劳文创」
Show Time
①「古劳印象 」香味摆件套组
选取最具古劳生活印象的事物
荷塘围墩、青砖坛烟、物丰果香
视觉和嗅觉感官的结合
藉由香气意境
在家中也仿佛一秒回到古劳水乡
产品及包装设计效果图
「荷平」香味摆件
②「古劳非遗之趣 」书签
挖掘古劳非遗文化最独特的部分
头扁⽽⻓、⻘蛙嘴状的鹤山狮头
体现古劳⼈⺠凝聚力的起⻰仪式
作为古劳水乡独特练武方式的船上咏春
将这些极具特色的古劳非遗文化内容融入书签
在片刻思考中也能窥见古劳之趣
产品设计效果图
「鹤山狮头」书签
「起龙仪式」书签
「 船上咏春」书签
③「水乡记忆」歌谣帆布包
2020年8月，第一季漫寻古劳计划
“寻谣计划”团队走进古劳
挖掘出属于古劳文化的童谣
我们提取这三首童谣的简谱
转化为视觉符号并融入帆布包中
把这首属于古劳的童谣简谱带走
在某个休闲的时刻尽情歌唱
产品设计效果图
《有只歌仔唔好教比人》
《催眠曲》
《干氹仔》
④「鱼山饭宽」艺术家联名商品
2020年8月，第一季漫寻古劳计划
邀约画家鱼⼭饭宽走进古劳
探寻藏于水乡中的生动与诗意
所⻅、听、 嗅、味、触以及荡漾在⼼里的感受
都成为⻥山的创作⼟壤
绘画出⼀幅专属古劳，最恰当的样⼦
我们借由鱼山老师创造世界
开发出惬意与实用兼得的产品
产品设计效果图
防蚊贴
笔记本、团扇
⑤「古劳围墩」餐盘套装
围墩作为古劳的独特地貌
那⼀个个圈
是古劳⼈可栖息而居、临⽔而渔的劳作之地
在家使用这套餐盘的时候
彷彿感受到古劳自由流淌的水乡趣味
04 创造「策展化」的零售空间
不只是产品的销售渠道
也是古劳文化延伸的展示空间
回到整个文旅开发体验的视角——「古劳文创」我们除了思考如何将古劳在地文化融入到文创产品中，同时也在产品的线下销售环节构想创新的可能。希望通过零售+策展的方式，让这个空间也成为公众感受古劳水乡魅力的窗口，了解文创产品背后的故事，以及获得独特的消费体验。
在踏入「古劳文创」空间的那一刻，可以在展览前言和展览手册中，了解古劳水乡的生活。商店里将会用策展型思路陈列古劳文创产品，让产品成为展品，打造沉浸式消费场景吸引客流。
「古劳文创」商店体验流程
产品陈列版块
「古劳文创」零售空间氛围，以渔家最日常的生产元素渔网、鱼沪为切入点，以小见大的呈现古劳渔家生活的魅力。将村民共同编织渔网作为情感线索，打造一个装置化沉浸式体验空间。
「古劳文创」商店概念设计
「古劳文创」是完整的一次文旅项目内容体验单元的开发之旅，我们以“带得走的古劳”作为开发原点，将古劳水乡闲适的乡趣生活带回日常。从产品的企划、设计、制作工艺、生产、零售体验的构建等全流程形成以文化为载体的消费内容的开发。
「古劳文创」也是一个发展性的平台，持续的产品开发与策展性零售空间的内容更新，不断给文旅项目带来新的到达理由。感谢华侨城的伙伴们与我们一起不断探索，一个好的项目会成为公众生活方式的一环，好的文创产品会让这个生活方式增添耐人的回味。
