客户/华侨城古劳水乡
我们的工作/
在地生活方式研究、品牌愿景（机会洞察）与品牌行为（产品模型）创建、品牌价值系统、基于品牌行为的产品研发、品牌内容IP孵化与运营、文创开发。
背景与挑战
广东江门古劳水乡是有着700年历史的岭南水乡代表，基于这一方水土，华侨城投资建设古劳水乡旅游景区。这是华侨城集团首个水乡文旅品牌，也是华侨城集团推出的全新型城镇化+乡村振兴创新融合项目。
在市场的进一步研究中我们发现，虽同为水乡，但岭南水乡与更为知名的众多江南水乡不同，岭南水乡的特征并非小桥流水人家的独特建筑风貌，而是活态的生产和生活和谐共生的状态，这种状态里保留了质朴和自然的乡野生活趣味。
但对于通过典型的文化标签，进行开发的文旅产业来说，古劳水乡的这一状态并非一种显性的体验，如何让消费者更容易感受到这个状态的魅力，成为开发面对的最大挑战。
机会洞察与解决方案
在古劳的深度体验中我们发现，古劳的魅力在于其在延续至今的生活中不断衍生的日常趣味，早茶的一杯九江双蒸搭配萝卜糕、中秋捞鱼生的传说与讲究、一条鲮鱼在水乡的数种做法……我们展开为期两个月的田野调查与文化梳理，行走于各个村子观察人们的生活日常，并同三十多位各行各业专家与本地人深入对话，古劳生活文化脉络逐渐变得立体而明晰，我们编辑整理出《古劳水乡365趣》，完整呈现水乡所保留下的乡趣生活系统。
同时在消费者的进一步研究中我们发现，回归田野、步入田园是越来越多的项目周边以广深为首的一线城市消费者周末休闲方式的选择，但限于相应资源的商业开发能力，这个类型的体验更多集中在农家乐的消费状态。如果把乡趣作为一种资源进行综合性的开发，是一个潜在的市场机会。
我们的解决方案/
以在地生活方式为内容基础，通过场景营造和持续运营，开发让都市人更易于获得一种乡趣生活方式的休闲目的地——「千塘渔家里的乡趣生活」
以「千塘渔家里的乡趣生活」
为基础的产品模型构建
基于以「千塘渔家里的乡趣生活」这一生活方式，形成开发准则，并从本地生活资源与内容出发，以乡村活化、景区开发、持续运营共同形成项目文旅产品。
围绕「水乡生活」的不同切面，深化产品模型，构建产品体验，将各个文旅板块编辑为展现水乡不同生活切面的核心场景。
项目一期的核心场景落位
#上古劳圩商业街——体验古劳昔日赶集趁墟的核心场景。
结合街区公共空间策展化互动，以及特色主力商户孵化，让消费者在游逛中体验古劳趁墟赶集的生活趣味。
#游船水线——游赏渔家自然与生产风貌的核心场景。
#童梦村亲子乐园——体验渔家戏水摸鱼玩乐方式的核心场景。
孵化与运营品牌内容IP
「漫寻古劳」计划
联动不同维度的创作力量走进古劳展开采集与创作，用贴近当下生活的方式持续传递在地乡趣魅力。
#「漫寻古劳」第一季，我们邀请建筑师/画家鱼山饭宽、音乐人小河、独立调香师傅杰妮，在古劳展开为期十天的旅程，创作以在地生活为灵感的绘画、香氛与童谣新编作品。并以纪录片、展览、文创礼盒为载体，与公众分享不同视角下的古劳乡趣，构成景区一期开业的独特体验内容。
画家鱼山饭宽的「古劳寻趣」
独立调香师傅杰妮的「古劳寻味」
「寻谣计划」发起人、音乐人小河的「古劳寻谣」
漫寻古劳第一季展览现场及文创产品
#漫寻古劳第二季「围墩上的下午茶」
景区二期新品即将推出之际，我们邀请独立建筑师、咖啡师与甜品师来漫寻古劳，从漫寻中获得灵感，创造了一场「围墩上的下午茶」，让村民与公众相会于独特的建筑装置中，体味以在地风味为灵感的创意下午茶，也形成项目2021新品开放前集中的传播话题。
以「带得走的古劳」为原点
开发文创产
我们构建出古劳文创系统的发展性平台，持续通过创意产品与零售体验，激活在地生活魅力与消费者的链接——
从产品的企划、设计、制作工艺、生产、零售体验的构建等全流程，形成以文化为载体的消费内容开发。
在与华侨城并肩作业的两年时间，我们不断被古劳的魅力和开发团队的热诚所打动，七百年古劳水乡，讲不完的故事，逛不完的体验，在在地生活的趣味中，寻找文旅产品的基因，在乡村与城市生活方式的差异中，寻找品牌的角色，做一日水乡人，在千塘渔家里自在、自得。
